傅若清这一句话说的很对，宣发的生态不行了。为什么不行，哪里不行？因为宣传手段全部转换成数据报表：热搜，阅读量，播放量等等。

而宣发实际上要做什么？——具体信息观点传达。

电影宣传也好，电视剧宣传也好，你要做的【宣传】。是告诉你对应的【观众基本盘】，这是一部什么样的电影，你应不应该去看。

而不是【这是一部很好看的电影，你们都来看啊！不好看我是小狗！】

嗯，集体都变狗。

电影和电视剧是有不同类型题材划分的，最大众的题材，商业片，类型片，言情基本盘，你需要告诉这一部分观众——【这里有你想看的点，来试试吧】

而不是【好看！不好看我是狗！】

电影和电视剧还有小众题材——文艺片，艺术片，小众表达。这一部分是需要【经营观众】的，你要找到这一部分对应的【观众】，然后经营他们，形成长期互动，具有足够的黏性。这样他们会信赖这些小众题材，并且会成为小众题材的中坚力量。

也不是【小众也好看！快来看！不好看你打我！】

观众要能打人，现在宣传估计能被打死三十轮。

同时不同观众之间也是有壁垒的，你不可能指望——要去电影院看商业片类型片轻松一下的观众，耐下性子去看文艺片，艺术片，冷静的去感受作者的表达。

这就不是一类人。

最关键的问题是，现在还有客观情况——社交媒体发达，如果电影电视剧的宣传不能做起来，你就会被观众自发的媒体传播行为弄死。

你忽悠了一个不是文艺片的观众去看文艺片，你换来的结果就只有一个——上社交媒体平台发帖子狂骂。

然后你又要去慌张的处理舆情。

你怎么搞呢？就好比，不能吃辣的广东人你忽悠他吃湘菜川菜，喜欢吃甜的人你忽悠他吃低盐的寡淡菜系。

更有甚者，不吃香菜你骗他没香菜，他吃了想弄死你。

中国八大菜系也不是人人都能吃遍，人人都爱吃。

做宣传指着忽悠所有人全盘接受，指着数据报告交差。宣传不衰退，还有什么不衰退？