【张大奕网店“吾欢喜的衣橱”宣布闭店，#张大奕称服装毛利率微薄#】#业内称女装退货成本高达20元#
9月19日，初代网红张大奕在微博小号@milksmelllbest女乃 发长文庆祝网店“吾欢喜的衣橱”十周年，同时宣布闭店。目前该店铺还可以正常购买售后，近期会有最后一波上新。随后商品将在张大奕另一家黑标店中上新，后者是相对高端的服装系列。

张大奕从2014年开始做女装，她和如涵控股创始人冯敏一起推出了淘宝店铺“吾欢喜的衣橱”（以下简称“吾欢喜”）。开业当年，吾欢喜就以超亿元销售额跻身“淘宝女装TOP商家”榜单。关于闭店原因，张大奕表示至2019年（如涵）上市，其精力消耗巨大。服装这个品类微薄的毛利率支撑不了各项运营成本，转平台都要亏本，且退货率都高于淘系。

据联商网不完全统计，2024年以来，已有不下40家女装网店宣布闭店/停止上新，其中不乏粉丝百万或者经营十几年的老店。有女装商家告诉蓝鲸记者，女装行业的退货率已高至80%，而一单的退货成本在15-20元左右。（蓝鲸新闻） @爱济南发布 http://t.cn/A6Eze2gW