刘润：如果今天你卖一双高跟鞋，要影响人心，你会怎么策划和表达？有个高跟鞋品牌，推出了一款带有运动鞋气垫的高跟鞋。他们把产品起名为：“空气棉高跟鞋”。然后，没有先解释什么是“空气棉”，也没有先介绍怎么搭配“高跟鞋”，而是先和用户说：“给你奔跑的勇气”。后来，这个新品牌，做到了一年卖出30万双，营收2亿元。