买永辉 买的是零售业的后天

1、名创优品花了将近63亿收购永辉超市30%的股份，股市马上就给他脸色，名创优品的股价大跌了16%。其实这一点都不奇怪，资本家看的是明天，而真正的企业家看的是后天。所以名创优品的创始人叶国富说，你们要是都看得懂，就没有我啥事儿了。
2、叶国富把所有的现金一笔投到一家亏损的超市，那一定是他想好了，就是后天的中国线下零售一定会崛起。对他来说，收购永辉超市是抄了婴儿底。
3、当然直接给他信心的就是胖东来，自从胖东来对永辉超市的一些门店进行调改之后，销售额和客流量都大增了好几倍。再次证明了，线下零售并不是真的不行，而是因为被互联网线上模式打的找不到北，没有及时转型找到新的商业模式，而胖东来找到了，给了行业一个十分确定的答案。
4、过去十几年的时间，线上零售对线下超市的降维打击，是因为新的商业模式，带来了更高的效率更便捷的购物体验。在中国的工业化进程本来应该培育出类似沃尔玛、好市多这样的超市的时候，网上零售来了，面对新的技术和模式，传统线下零售溃不成军。
5、但互联网模式显然也是有边界的。当信息对接和物流效率的提升到了极限，当快递小哥的薪酬不断上涨以及零售场地的租金不断下降之后，线上零售成本上的绝对优势已经极大的消解。
6、而消费者线下购物的体验感，是线上零售永远也不可能代替的。尤其是永辉这种以生鲜食品为主的超市，水灵灵的新鲜蔬菜和水果带来的视觉享受，新出炉的面包和酱肘子的飘香，售货员亲切的笑脸和问候，所有这些人间烟火气带来的真切体验，是消费者的刚需。
6、当线上的价格和效率优势不再明显的时候，线下零售一定会回来。几年之内，线下零售会重新占据零售市场的主流。这显然是叶国富没直接说出来的一个判断。这是这次收购的大背景。