在9月25日香港召开的“亚洲品牌大会”上，世界品牌实验室 World Brand Lab 发布了2024年亚洲消费者“国民品牌”忠诚度调查结果。
2024亚洲消费者“国民品牌”忠诚度调查涵盖13个亚太市场，14个大类的主要产品和服务类别。在调查期间，受访者被问及其心目中各类别中的首选品牌，作为品牌排名的基础。调查结果经加权处理调整，以反映总人口的年龄、性别和家庭月收入等具有的代表性。14个大类包括：酒、金融服务、汽车、零售、餐饮、食品饮料、消费电子、计算机硬件、计算机软件、快递服务、媒体、电信、旅游与休闲、家庭和个人护理产品。调查结果显示：亚洲各国国民的消费忠诚度相去甚远。一些跨国品牌会在某特定国家/市场的认知度特别高。日本消费者的国民品牌忠诚度依然最高，高达84%；韩国排名第二，忠诚度达75%；随着国潮的兴起，中国大陆消费者对本土品牌的热度持续走高，由十多年前的36%已增长至70%，排名第三。

前十忠诚度在运动品牌方面值得注意的是耐克 Nike，在中国香港、泰国、马来西亚、菲律宾、越南都位列前十。
而日本则由亚瑟士 ASICS 充当国民品牌上榜，韩国竟然是 MLB。
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