#客观真实才是测评的生命线#【“种草”变“入坑”，“第三方测评”应恪守公平与诚信】#拒绝第三方测评只评不测#“双11”网购促销季即将来临，中消协近日发布消费提示，“第三方测评”可以提供参考，也可能因“跑偏”“变味”而误导消费者，应理性看待互联网促销活动和商品测评类营销信息。对此不少网友吐槽，“的确被所谓评测误导过”“有些评测简直就是广告宣传”“被评测带进了坑里”。
中消协发布的“第三方测评”对消费者权益影响调查报告显示，当前市场上“第三方测评”账号众多，具备法人背景的账号仅占比23.4%，准入门槛低。测评方法和标准五花八门，测评质量参差不齐，有的涉嫌“以商养测”及“以测养商”。对于消费者来说，很难核实第三方测评的客观性、准确性，这也就为一些暗箱操作留下了空间。调查显示，有37.2%的消费者反映通过观看“第三方测评”所购买的商品出现过质量问题；35.7%的“第三方测评”涉嫌虚假测评。
客观真实才是测评的“生命线”，也是市场竞争的底线和红线。第三方测评之所以被称为“第三方”，指向的就是其独立性，只有坚守权威、中立、客观的立场，才能真正被市场认可。因此，必须明确区分第三方测评和“第三方带货”，让测评的归测评，让广告的归广告。只有各方合作，制定更加可靠的标准细则，确保第三方测评靠谱，才能真正能为消费者提供有用、有益的参考，而不是任由它们野蛮生长，甚至沦为某种商业营销和竞争的潜规则。#上游态度# （上游新闻评论员 康磊） http://t.cn/A6EDgq2A