#双十一还是商家的一次大考吗# 总的来看，双十一就像是一年一度的“大考”，验证的是电商模式的演变。而每一轮变革成熟后，都会出现内卷的情况。

不过近几年玩法复杂化下，双十一出现了新的矛盾。

商家控诉，活动期间是亏损的，而且卖得越多亏得越多，不如不参加。消费者抱怨“规则越来越复杂”“买个东西却要打起十二分精神避坑”。