制药企业做护肤品是降维打击吗？

制药与护肤品的关系，有人认为，医药品是尖端研究，而护肤品研发却没有那么具有含金量。

药企一直是美妆领域的重要玩家。
，也有许多消费者觉得，买药妆同源的护肤品总是最优解。

【药企的天然优势】

从研发看，药企会把年收入的15%~25%用作后续的新品研发；而化妆品和个人护的研发投入比一般是企业年收入的1%~5%。

2020年底的时候，全球制药行业它的研发是1820亿美元。2020年底，全球化妆品市场的规模大概是4830亿美元，推算出来全球护肤品的研发金额是50亿到100亿美元区间。医药和美妆个护的研发规模不在一个数量级。

同时，医药企业可能10年都不一定能够出来一个真正有效的新药，但是呢，护肤品的研发一般1~3年就可以上市了，因此，当药厂做护肤的时候，它们拥有的临床数据和样本量，是具有天然优势的。

另外，药企与医生之间关系密切，在推出护肤品时，更方便得到医生的支持和背书。

【药企也有局限】

大家也不要把药厂出品的护肤想象得太神话，因为药品给药方式是很多样化的，口服，注射，涂抹，而护肤品通常以涂抹为主。所以药企的很多研究优势并不能直接使用在护肤品上。在吸收和缓释科技上，药企和护肤品企业是站在一个起跑线的，面对的困惑也是一样的。

经典营销学中会讲4个P，即产品 ( Product )、价格( Price )、推广( Promotion)、渠道（Place ）。通常，药企的处方药价格是非常坚挺的，不会有特别大的弹性。而护肤品则有更多的营销形式和价格弹性。产品属性的差异会导致制药业务和护肤品业务，在战略和文化上存在很多不同，这也是诸如默沙东、辉瑞、葛兰素史克、赛诺菲、强生这些国际大药企剥离护肤和健康消费类业务的原因之一。

药品大部分是在医生的处方之下被监督使用的，而护肤品作为消费品，是完全由消费者主导的，更容易出现投诉或负面舆情，一个百年的跨国企业，本身努力经营的整体形象，如果因此出现了舆情，是非常得不偿失的，所以上新进度也会非常缓慢。

从使用感上说，通常药企背景的护肤品牌更注重功效，而不会太在意肤感、质地、味道、包装等方面。但是，护肤品还是一个与美相关的消费范畴，它的使用触感是否舒服、味道是否愉悦，包装是否吸引人，同样非常重要。