【聚焦中国市场，德旅局启动全新战略】#记者手记# 2024年11月8日，德国国家旅游局在北京举办媒体分享会，发布全新的中国市场战略及口号，并首次亮相专为中国市场设计的吉祥物形象——德妮（Denny）。希望通过创新的推广策略和系列项目，以多元化方式强化与中国游客的情感连接。

德国联邦统计局的数据显示，疫情后，德国入境游强势复苏，2024年1月至8月期间，中国游客在德间夜数为119万，达到2019年同期水平的62%。此外，中国游客在德旅行消费也有所增长，2023年中国游客在德旅游消费水平相较2022年同期上涨275%。

基于此，德旅局启动了全新的中国市场战略，通过重新定位目标人群、创新内容与口号，并结合渠道优化与大数据分析，传递德国的旅行价值。在这一战略中，德旅局聚焦具有现代化生活方式和较高教育背景的“新时代旅行者”，他们在追求文化、教育和高品质生活方面，与德国丰富的自然和人文资源形成共鸣。

本次活动德旅局还邀请了拥有300多年历史的梅森瓷器，他们向中国游客展示德式匠心与瓷器艺术的魅力，希望中国游客未来能前往德国探索这一工艺品牌。#德国##瓷器#