高建华：“内卷”的根本原因就是同质化。如果想摆脱内卷，你就要从产品的*差异化*入手。如果想厚利经营，你就要有壁垒，防止别人抄袭模仿。

增量市场时代一去不复返，大多数行业都开始走向存量市场时代。那么，关于如何摆脱内卷的困境？我有四个建议：

一、不要再生产同质化的产品。你一旦有了完整产品的概念，做差异化非常容易。

二、凡是标准化的产品，你就干脆不要在核心产品上做文章。尤其是中小企业，你就一天到晚贴近客户，看看提供什么服务、什么体验，让他能觉着你的产品比别人好。

三、不走寻常路。千万别再跟在别人后面“吃土”，要走别人没走过的路，走少有人走过的路，换个方向就是敢啃硬骨头。

四、不同的企业进入一个市场的时机要把握好。因为一个产品是有五个阶段的生命周期。大企业可以在后面进入，小企业一定要在前面进入，否则你一掺和到大企业的那一堆里边去，你很容易被干掉。

以上，其实你只要掌握了其中的一点，能够下功夫去研究，去琢磨，你就能够实现突破。

存量时代，这个时候其实是最好的时候，因为增量没了，贸然进入的企业就减少，竞争对手不仅不会再增加，而是越来越少。关键就是，你能不能成为那个活到最后的好企业。