捷豹品牌重塑抛弃汽车，引发混乱

捷豹的全新品牌重塑广告以大胆的视觉效果、前卫的车型和零汽车为特色。该活动被称为“热情洋溢的现代主义”，让网上许多人感到困惑，批评者将其比作百威淡啤备受争议的营销转型。

此次品牌重塑旨在重振这家陷入困境的汽车制造商，该制造商去年的汽车销量不到 67,000 辆。

捷豹正在逐步淘汰五款无利可图的车型，并开发三款超豪华电动汽车，第一款车型将在迈阿密巴塞尔艺术展上首次亮相。

资料来源：AF Post、雅虎

捷豹为“woke”品牌重塑进行辩护

捷豹董事总经理罗登·格洛弗 (Rawdon Glover) 为捷豹的品牌重塑进行了辩护，此前捷豹的新标识和广告因没有汽车元素而遭到强烈反对。

格洛弗称，此次活动摆脱了“传统汽车刻板印象”，旨在捷豹向全电动汽车转型之际吸引更年轻、更富有的客户。

品牌重塑包括极简主义风格的“双 J”标志，并在明年推出售价超过 100,000 英镑的电动 GT 之前将重点转移。

资料来源：金融时报

译文仅供参考