这是我第三次提到泰勒・斯威夫特。

一位此前从未出版过书籍的美国作家，在感恩节周末引发了众多读者连夜排队抢购的惊人热潮，并且预计在接下来的几天内就将打破纪录，成为今年美国最畅销的热门作家——这位看着有点眼熟的作者名叫 Taylor Swift。

这位歌手的演唱会全记录精装书《时代之旅》上市一周内就已售出 81.4 万本。就非虚构类作品而言，这本书仅用一周时间就已逼近美国前总统奥巴马所著《应许之地》保持的 81.63 万本最高销售纪录。

不过，与在各大书店、电商平台以及大卖场广泛铺货的《应许之地》（以及绝大多数其他出版物）不同的是， Taylor Swift 的团队选择采用自助出版与独家销售的方式，完全绕过整个出版和经销体系，仅通过美国大卖场塔吉特独家发售。若进行更广泛的发行，或许能更快打破纪录。

团队的商业策略再次发挥了作用。一如之前绕过电影发行体系，他们不仅认为出版社的服务对销售图书毫无帮助（就像电影发行商对卖电影无济于事），而且还能通过自行洽谈的方式为 Taylor Swift 争取到更多收益，比如更高的销售分成。

此前，她的演唱会主办方通过精心挑选演唱会举办地点的策略，成功从新加坡政府获得了每场可能高达两三百万美元的额外补贴（尽管新加坡政府否认这一说法，却从未公布实际补贴金额）。

对塔吉特大卖场来说，这本书带来的不只是营收和股价的提升，还有因该书而来的客流量。圣诞节购物季已经拉开帷幕。这些顾客不太可能只在购物车里放这一本厚书。所以这本书很可能直接推动了塔吉特股价的上涨。

Taylor Swift 作为一个品牌，在一年多的时间里，已经拥有了史上最卖座演唱会、史上最卖座演唱会电影，以及极有可能是史上最卖座的非虚构书籍。自带巨大流量的她，进军任何产品领域都如鱼得水、无往不利。说不定下次就会推出 Taylor Swift 化妆品，或是 Taylor Swift 音响呢？

当然，跳过出版体系也带来了一些问题。一周以来，网络上大量有关该书的负面评价四处传播。其中许多都是在传统出版社运作下不会出现的错误，比如错别字、曲目信息错误，以及其他印刷、排版和装订等方面的问题。

“这简直就是高中毕业纪念册的编辑水平。” 一位粉丝如此评论。

传统的产销体系自有其存在的价值。自带流量的作者或许可以省去营销方面的专业服务，但传统体系中的其他服务可能仍不可替代。但没关系，对于新兴作家 Taylor Swift 和她的团队来说，一边摸索一边赚钱好了。