昨天有人问我平时会不会刷小x书的，刚好我今年看的书有介绍小📕的发展史，之后又听了很多播客聊这个话题，挺有意思的，今天也来聊一下好了。

第一阶段2013年国庆
一组叫《小📕出境购物指南》的pdf文档出现。介绍境外旅游什么值得买，以及退税打zhe等资讯。因为刚好是国庆，使用下载量一个月就到了50w。
此时天🐱国际都没有出现，小📕的目标用户是一线城市精致女生。
这一年，小📕的slogan是——把旅行装进你的购物袋。

这组pdf火了之后，创始人趁热打铁做了app，做内容社区，让用户自己生成内容，互动起来。app上线一年，用户超1500w。

第二阶段2014年
因为内容火了，但用户只把小📕当种草，决策参考平台，看完了就去其它平台下单。所以决策人立马拓展了电商业务，卖人气高的海淘商品。
所以slogan变成了——全世界的好东西。

然而这一年，阿里巴巴有了天🐱，jd有了全球购，网易出了考拉，苏宁有了海外购。竞争激烈，且产品供应和售后都没有优势的小📕很快被挤下去了。

第三阶段2016
电商没有优势，就重建社交平台。
slogan变成——全世界的好生活。
也就是这个时候，我朋友给我推荐，说让我去开开眼，这里炫富可不是名牌包包鞋子，是豪宅游艇。

第四阶段2018年
赞助《偶像练习生》《创造101》，请明星入驻，分享生活。女明星和姐妹一样跟你分享洗脸化妆，教你变美。
此时slogan变成——标记我的生活。
”我“强调的是普通用户，此后几年，就从富婆展示精致生活，变成老百姓分享日常生活了。
这时候，把个人的生活经验，做成了内容重心。

2022小📕赞助春晚，打出了新口号——2亿人的生活经验，都在小📕。
在这里除了变美，还有晒装修成果，厨艺分享，育儿经验。看上去女性用户为主，所以后来又加入了户外运动，露营登山，汽车等话题，吸引了不少男性用户。甚至有人改装汽车，做汽车美容，都会在这里找参考。

这些经验可能不够严谨完善，但是可复制性强。不会铺垫很多大道理，挖掘事物背后的逻辑，历史等等，就简单给你一份答案抄作业，简单明了，所以很多人喜欢来这里搜”过来人“的生活策略。
现在它的slogan是——你的生活指南。

好的，大概讲完了历史，下一条说我平时都怎么用。