【花6000万做新生意，百亿年收的“雪王”在打什么新算盘?】
蜜雪冰城花6000万人民币开了一家新公司。12月23日，雪王爱动漫文化（北京）有限公司正式成立。据企查查数据，雪王爱动漫公司法定代表人为赵宁，注册资本6000万人民币，由蜜雪冰城股份有限公司及其子公司雪王星际科技有限公司共同持股。

茶饮品牌蜜雪冰城去做动漫IP业务，看上去似乎有些“不务正业”，但早在2023年8月，蜜雪冰城就推出首部动画片《雪王驾到》，在B站播放量达到1678.9万次，经1.1万人评分后总评分达9.9分。今年12月21日，雪王第二部动画《雪王之奇幻沙洲》上线，目前在B站已更新至第5话，播放量为51.2万。

当新茶饮品牌开始与文化IP深度绑定，会成为新的营收增长点吗？蜜雪冰城能够凭借雪王IP成为新茶饮界的“迪士尼”吗？

#氪君领读#
1、不仅只为茶饮代言，雪王也为自己带货
除了为自家的茶饮饮品引流赚“代言费”外，雪王早就开始自己“挣钱”了。2022年年初，蜜雪冰城推出周边产品——雪王跳舞公仔，售价89元，限量发售2000个，一度在二手市场被炒到530元。

2、没有故事的IP，如何突出重围？
2019年底，华与华通过改编美国民谣《哦！苏珊娜》旋律，为蜜雪冰城和雪王打造“超级口号”——“我爱你你爱我，蜜雪冰城甜蜜蜜……”2021年6月3日，蜜雪冰城再度发布由雪王演绎MV的主题曲《蜜雪冰城甜蜜蜜》，“雪王”自此迎来了泼天流量。

3、全方位进击的蜜雪冰城，少不了雪王IP
蜜雪冰城在出海进入不同国家市场之前，首先会根据各国文化特色对雪王进行“换肤”调整，雪王主题曲也会被改编成当地语言，雪王玩偶则会通过在街头“蹦迪”营销来打开蜜雪冰城在当地的声量。
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