在经济下行周期中，购买力下降，消费降级和消费替代是必然现象，消费者在经济压力下，减少对高价格、高品质或高端品牌商品和服务的消费，转而选择价格更低、性价比更高的商品和服务。表现为消费者更倾向于购买基本生活必需品，而非奢侈品或非必需品。或者选择价格更低但功能相似的商品或服务来替代原有的消费选择。经济下行导致消费者更加注重性价比和实用性，对品牌溢价的容忍度降低。
保时捷和茅台就是两个典型的例子，保时捷2024年前三季度在中国销量较去年同期暴跌了29%。保时捷的DNA在赛道、在赛车、在车辆机械数值、在驾驶者的体验上。在国产新能源车迅猛崛起的背景下，保时捷的这些特性价值也在被稀释。越来越多的豪华车用户正在抛弃所谓的机械性能，向配置更高、智能化更强、价格更亲民的国产高端新能源车型倾斜。
茅台的逻辑师兄讲过很多次了，一瓶茅台的生产成本也就200-300元之间，实际可能更低， 其所谓的强大的品牌影响力、稀缺性和金融属性与社交价值也在降低。
一个品牌如果失去了增值或者保值属性，那么回归原本的价值评估就是迟早的事情了。#财经##股票##经济##a股##汽车##金融# http://t.cn/A6uVQi4D