家庭是抵御消费主义的最后一道防线，因为中国特殊的国情，家庭消费的大头、医疗、教育、养老等等都在牢牢掌握在公权力或者寄生在公权力结构之中，这让很多建立在个人消费主义逻辑上的资本很难受，因为人一旦成立家庭，对于子女的付出会迫使他们降低个人消费，存下来的钱也会大额的花费在子女身上，化妆品、日用品、演唱会、数码产品等等都日常高复购、高频的消费就会立刻降低，父母会劝你存钱、伴侣会劝你存钱、子女会持续的消耗，所以对于大部分普通人不组建家庭、不生育子女，不谈恋爱，然后做牛马将劳动力变成钱，然后通过消费回流到资本身上，是最完美的方案，一旦牛马有了家庭，那就会变成一毛不拔的铁公鸡，不信你仔细观察，成家之后很多人在消费上就会变的非常节制。
结婚有了子女大部分，手机基本都用到不能用才会考虑换，化妆品基本都是能省就省，护肤品就会挑选最有性价比选择，给自己花钱就会研究价格和产品质量，挑选最具性价比的产品，看剧听歌都会去买各种低价会员或者干脆就只看免费视频，也不会高频参与到互联网饭圈，所有的心思都会用在其他地方，当所有消费就关注产品质量使用寿命的时候，对于消费主义是毁灭性打击，每年出的新款手机卖给谁?演唱会谁买单？化妆品怎么高售价？小孩子的产品审核、上市、资质要比成人高很多很多，消费频率又快，而且管制也严格，总不能等孩子长大吧，一款产品如果使用寿命设计成十年，那还怎么赚钱！