手机圈一年一度的喜剧大赛又开始了，今年的第一个段子 —— 传统杂耍节目，激活量不重要！街边算命的骗子都知道与时俱进更新话术了，十几年了，你们咋就没一点点长进呢？

激活量不重要那统计激活量干啥？那厂商还看激活量干啥？BCI数据成啥了？自己主子表现好的时候就拿起来喷小米，等到年底BCI没法看了就说人家不重要？你们这么干，BCI也很伤心啊。

24年全年出货量排名：vivo、华为、苹果、OPPO、荣耀
24年全年激活量排名：vivo、华为、小米、苹果、荣耀

列出数据只是为了能让大家有个直观的认知，激活量真的不重要？？我记得我说过几次吧，给新粉丝再唠叨两次。

出货量简单的理解就是到B端的数量，也就是给到经销商的数量。
激活量简单的理解是到了C端的数量，也就是消费者实际已经买到手里激活了之后统计的数量。

按照“激活量不重要”这个思路往下捋，厂商造出了手机，只要卖给了经销商就行了，不用管消费者是否实际购买，是否实际使用。

从消费层面看，一个厂商制造了产品，却没有实际的消费者购买使用，势必会导致库存。手机作为快消品，迭代速度比某些日化产品都快，一个月那么多新机型的发布，又会导致库存的老型号手机的销售难度继续加大，逐渐将进入恶性循环，导致库存不断积压。

从经销商层面看，积压了库存就意味着资金压力，为了缓解压力，要么让利低价套现，要么暂停上新，缓解积压。但无论哪一个，都会使经销商的利润严重受损。长此以往，关门跑路成了唯一的解决方案。

所以，激活量不重要？一味的强调出货量，挤压的是经销商的生存空间，经销商要是玩不转了，依靠传统渠道的厂商，还会有好日子过？

早年，曾经有一家就遇到过类似的问题，国代省代共同举资帮助企业共渡难关，然后这家摆脱了危机。但人家那是对国代省代好，从来不说什么激活量不重要，所以国代省代才愿意死心塌地的跟你同生共死。

而这种说什么激活量不重要的，呵呵，生死有命吧。