【#专家解读美国网友涌入小红书#：海外流量或为内容生态注入多元化元素，但社区文化融合面临挑战】

因为TikTok在美国面临被封禁的风险，小红书迎来一波“泼天富贵”。1月13日起，大量定位在美国的用户涌入小红书平台，并且发帖自称“TikTok难民”。他们在小红书上发布穿搭、宠物等话题的内容，展示个人才艺，甚至还发起直播，开放“英语角”与用户连麦聊天。

外国用户涌入将对小红书生态产生哪些影响？又会如何影响其品牌价值？同时，小红书概念股的品牌价值又表现如何？股价增长的内在动力是什么？对此，每经品牌价值研究院采访了华东理工大学商学院教授、中国高等院校市场学研究会执委会CEO景奉杰和浙江传媒学院浙江省社会治理与传播创新研究院、复旦大学东方管理研究院特聘研究员方凌智。

景奉杰表示，小红书不仅具有年轻时尚、活力包容、内容形式多元、用户黏度和活跃度高等特点，更显著的是其内容种草与电商的紧密结合，即社区+电商的UGC（用户生成内容）模式。

方凌智认为，小红书平台生态并未受到根本性的冲击，网民的跨国交流会在未来加速小红书品牌重塑，使之成长为比肩抖音的国际化社交媒体平台。

方凌智认为，目前来看，小红书原本的平台生态并没有受到太大影响。但大量的诸如“给我2美元我帮你起中文姓名”“中美人民开始对账”“请‘TikTok难民’帮我写英文作业”“英语外教开始反向教汉语”等多元互动内容，让中美两国人民有了更多交流，进入到了一个全新的赛博“和谐世界”。大量外国用户的加入并未引发小红书用户的反感，这种和谐的跨文化融合事件也反向带动了小红书在国内的DAU（日活跃用户数量）。“小红书承接了这一‘泼天的富贵’不仅表现在海外流量的大量涌入，同时也表现在协同带动国内的自有流量。”

同时，他也提醒，这种跨文化的交流融合也会对相关行业带来一定的冲击和风险，比如目前就存在内容监管的问题。一旦监管不利，将直接损害小红书的品牌价值。同时，此次海外流量增长也有可能会是“昙花一现”。（艾塔）http://t.cn/A6ukOCis