【#2024年车圈盘点#： #2024年车企老板下场直播# “站台” 促销量？】2024年车圈大佬一窝蜂下场直播，是为了名气吗？肯定不。流量最终要变成实实在在的销量。那转化率究竟如何呢？我们今天就来对比一下流量榜单和销量榜单。

数据显示，截至10月7日，腾势总经理赵长江和极越CEO夏一平今年已经在个人账号直播超过20次，哪吒CEO张勇紧随其后。

直播热潮之后，短视频成为车企老板们的新阵地，他们更新短视频的频率远比直播频繁。截至10月7日，雷军今年共发布超过200条短视频，张勇、夏一平、邓承浩的视频数也超过100条。李斌、魏建军、何小鹏的视频平均点赞过万，组成雷军之后的第二网红梯队。

无论是直播时长还是视频数量，都充分证明了车企老板为了当好网红可以有多卖力。
除了要卷老板，还要卷高管、卷营销团队。今年4月，阿维塔12位高管集体入驻微博。5月，广汽系自主、合资品牌多位高管组团开通个人视频号，随后不久，比亚迪总经理团队集体入驻短视频平台。

再来看看各家车企的销量。车圈的流量是否能和销量成正比？我们发现，两者并不是绝对正相关。

网红老板中，雷军的泼天流量，助力了小米汽车如今的成功，帮助小米汽车月销稳定在13000台左右，最终也凭借小米SU7这一款爆款产品实现13.5万辆的销量。李斌的蔚来也在他的努力下，月销量在半年中几近翻倍。最终，蔚来在2024年全年共交付新车221970辆，同比增长38.7%，达成销量目标的97%。

但回头看看，比亚迪、理想、鸿蒙智行三大品牌的大佬虽然流量不如他们，但据品牌销量统计数据显示，这三家今年1-12月的总销量比他们更高。比亚迪2024年的销量表现非常出色，在11月时就提前完成全年360万辆的销量目标，最终以427万辆的成绩超额完成，目标销量达成率118%。也因此成为了2024年中国汽车市场的销量冠军。鸿蒙智行2024年全系累计交付新车444956辆，完成全年40万辆的销量目标，完成率为104%。理想汽车首当其冲，在2024年全年交付500508辆，同比增长33%，完成50万辆目标。这三家车企虽然自家大佬的流量不如其他车企，但是均在2024年超额完成预定的销量目标。

虽然回看这一年来各位网红老板所属车企品牌的销量变化可以发现，大部分品牌的销量都呈现上升趋势。但是也有一些车企的表现不尽如人意，显而易见，我们最容易联想到的就是哪吒汽车和极越汽车，不管是哪吒的张勇还是极越的夏一平对流量这件事可谓是格外在意，这从他们的直播频率以及视频发布量就能看出。但是在2024年两家车企的销量均不尽如人意。哪吒汽车已连续3个月未公布销量，也未公布2024年全年销量。已公布的数据显示，该在2024年前9个月累计销量为8.59万辆，哪吒仅实现全年交付目标的28.63%。同样，在2024年前11个月的销量数据显示，极越仅售出1.4万辆，月均销量仅为1300辆，甚至难以与新势力二梯队的表现抗衡，最终在12月份一夜闪崩。现在，哪吒和极越的近况已与曾经的威马、高合一样面临生存危机。

虽然，在当前如此激烈的市场竞争中，车企老板们亲自上场带来的流量会为车企提供一段时期的话题度和影响力。但必须得承认，并非所有老板都是雷军，车企老板们都需要找到更适合自己体质的内容形式和引流方式。但有一点是不变的，就像优质的内容才能带来高质量的流量，好的技术、好产品、好服务才是车企致胜的关键。 http://t.cn/A63AQcet