【《寻路川藏线 看见崭新中国》即将上线 212品牌焕新再出发】

1月27日，由中汽协联合央视网制作出品的“看见中国汽车”品牌专项行动年度特别策划——“寻路川藏线 看见崭新中国”专题片将在央视网等多平台同步上线播出。

全片将通过《前世今生 大道通途》《红色遗产 熠熠生辉》《一地一产 蓬勃发展》《有序规划 新生蜕变》《彩色哈达 纽带相连》五个篇章讲述G318川藏线70年变迁的故事。

2024年12月25日，在G318川藏公路通车70周年之际，由“看见中国汽车”摄制组、媒体观察团和6辆212越野车及车主组成的车队，从成都川藏公路博物馆出发，沿着国民公路G318,走过2000多公里，经历4000多米海拔落差，途径雪山、森林、草原、冰川等多种地貌，最终于12月31日顺利抵达拉萨。

一路走来，感受祖国河山巨变，发掘沿途人文故事，体验焕新出发的一代越野传奇——212，及其所代表的中国越野文化与中国最美公路的全新对话。

G318，起点上海黄浦区，终点西藏日喀则樟木镇，全长5476公里，是中国最长国道，沿北纬30度线，穿越多种地形，被誉为“中国的景观大道”，“此生必驾318”更是享誉全球的公路IP，成为自驾爱好者的向往之路。G318建设始于1950年代，历经多次拓宽与改建，70年通达，从未停歇。其中创造世界公路史奇迹的川藏线，不仅是紧密团结起雪域高原各族儿女的“天路”，也是支撑西藏自治区经济社会高质量发展的交通要道。

在G318川藏线通车70周年之际，寻路川藏线，是对川藏线筑路英雄的致敬，对“两路精神”的传扬，也是为新时代下转型巨变的中国汽车留下了一份宝贵的历史切片。

中国汽车工业协会副秘书长柳燕表示：“70年前，10多万筑路大军劈开悬崖、征服险川，在严酷的自然环境和艰苦的劳动条件下，征服重重天险，在‘人类生命禁区’创造了公路建设史上的奇迹。川藏公路所代表的中国人的国民精神，同样也是中国汽车工业崛起之路的写照。212越野车曾深度参与国家建设，是中国越野车的开创者，作为中国汽车发展史上的一个标志性车型，承载了几代中国人的情怀和记忆。”

作为“看见中国汽车”的品牌向上发展专项行动的年度特别策划，“寻路川藏线 看见崭新中国”专题片的摄制，不仅是“看见中国汽车”首次携手汽车品牌踏上一条公路，开启一段寻路川藏线之旅，更是一次融合了情怀、文化、体验与传播等多个维度的创新营销实践。

而对于助力活动的212越野车来说，不仅是一次地理意义上的旅程，更是一次对自身品牌精神的探寻，代表着穿越六十载的中国越野文化正在开启全新的篇章。

2024 年 12 月 25 日是川藏公路建成通车 70 周年的重要纪念日，“看见中国汽车” 特别策划以此为契机，开展 “寻路川藏线 看见崭新中国”的活动，具有极高的话题性和纪念意义。川藏线作为 “此生必驾” 的公路 IP，拥有着壮丽的自然风光、深厚的历史文化以及坚韧不拔的 “两路” 精神，在广大旅行爱好者和消费者心中有着极高的关注度和向往度。212 车队借助这一热点，将品牌与川藏线紧密相连，创造了一个独特的营销场景。车队从成都川藏公路博物馆出发，途径雅江、巴塘、左贡等多个重要地点，最终抵达拉萨，这一路的行程本身就是一场视觉与精神的盛宴。通过重走川藏线，212 车队不仅展示了自身的越野性能，更将品牌融入到了川藏线的文化与精神之中，使消费者在关注川藏线的同时，也对 焕新出发的212 品牌产生了浓厚的兴趣。

区别了传统的品牌试驾活动，此次专题片摄制活动让媒体团、车主深度参与到了纪录片的实际摄制工作中，在多路况实际驾乘体验之余，赋予了更多的情感互动和人文发现的故事，为品牌理念的精准传达和产品特性的真实展示开辟了新路径。

纪录片全程记录 212 车队在川藏线上的所见所闻，通过拟人化的方式生动展示历史和故事，通过访谈对话等方式带领观众多角度感知川藏线建设的价值意义。这种内容营销的方式，将品牌故事潜移默化的与川藏线的历史文化、自然风光相结合，为消费者呈现一个更加立体、丰富的品牌形象。

在川藏线的旅途中，212 车队面临复杂的路况和多变的气候，对车辆的性能是一个巨大的考验。由车主、媒体深度参与纪录片的实际拍摄，可以让观众在了解川藏线70年变迁故事的同时，更直观地看到212车型在高海拔、恶劣路况下的优秀表现。

同时，车队在川藏线上的旅行也是对 212 品牌精神的深度诠释。212 越野车作为中国越野文化的传播者，致力传承和发扬越野精神与中国自然风光、人文文化的深入结合。川藏线旅途，车队成员不仅要克服自然环境的挑战，还要深入感受 “两路” 精神的深远影响，这与 212 品牌所倡导的精神高度契合，精准传递了212“责任、传承、探索、突破”的品牌内涵。

在如今竞争激烈的汽车市场，如何突破传统营销方式，在精神层面与消费者共鸣，实现品牌的有效传播与价值提升，成为众多车企思考的关键问题。212 车队助力 “看见中国汽车” 摄制组拍摄川藏线纪录片，无疑是一次极具创新性的营销实践，为汽车行业的营销创新提供了新的思路和范例。#212##318# http://t.cn/A63SWtf0