#美妆行业热点#【毛戈平集团进军香水市场】
近日，毛戈平集团推出的13款淡香精已经通过了药监局备案，并由广州市雪蕾化妆品有限公司、湖州御梵化妆品科技有限公司、上海璞颂化妆品有限公司三家代工厂生产。此举进一步丰富了毛戈平的产品矩阵，同时标志着其突破彩妆和护肤领域，向香水市场进军。
根据2023年化妆品零售额，毛戈平集团已成为中国第七大高端美妆集团，同时是前十名中唯一的本土公司。中国高端美妆市场从2018年的1334亿元人民币增长至2023年的1942亿元人民币，年复合增长率达7.8%，预计到2028年将达到3110亿元人民币。尽管经济增速放缓，高端美妆市场仍显示出强劲的增长潜力。
毛戈平集团此次进军香水市场，计划通过推出具有品牌独特性的香水系列来提升品牌吸引力与市场竞争力。在2024年初，毛戈平便为即将发布的香水系列申请了相关商标保护，并在同年8月通过与抖音合作的纪实节目《香迹》透露了特别为庆祝中法建交60周年创作的三款香水的信息。
值得注意的是，毛戈平坚持高端品牌定位，并在新推出的香水中融入东方美学元素，如使用檀香、广藿香等传统东方香气，旨在打造高品质且具特色的香水系列。这一创新举动响应了当下消费者对品质和独特性的追求。
当前，面对国际大牌主导的香水市场，毛戈平等本土品牌正在通过强调东方香的独特性和文化内涵寻求突破。此外，国内部分成功的高端香水品牌如观夏、闻献等，已开始通过线下独立门店强化品牌形象，而毛戈平是否也会采取类似策略开设独立的香水旗舰店，将是未来值得关注的一个方向。
综上所述，毛戈平此次进军香水市场不仅是对其品牌战略的重要扩展，也反映了中国本土品牌在全球化背景下的创新与发展。