#为什么流量明星在春节档败北# 流量明星春节档“失灵”，《射雕》票房背后藏着啥？

春节档电影激战正酣，《射雕英雄传：侠之大者》却陷入尴尬境地。它虽登顶内地影史武侠票房榜，可在春节档新片中仅列倒数第二，被“春节档守门员”《熊出没·重启未来》远远超过 。本以为“顶流演员+经典IP+知名导演”是票房爆款的标配，没想到却意外“翻车”。

在这场票房较量中，流量明星没能发挥“魔力”，反而因粉黑大战让影片深陷舆论漩涡。从预售时的话题不断，到网传“贷款支持票房”“粉丝院线买座拼字”等传闻，再到豆瓣评分的“粉黑大战”痕迹明显，影片的热度大多围绕粉丝相关话题，而非影片本身质量。

资深电影人关雅荻指出，春节档体量大，粉丝力量难以抗衡大众观影潮。如今超半数观众一年仅看一次电影，这意味着春节档电影想成功，仅靠流量明星远远不够，影片质量过硬、题材内容戳中大众审美才是关键。像《哪吒之魔童闹海》，凭借精彩剧情、震撼特效，还有对传统神话的创新改编，赢得了观众的心。

流量明星的运行机制与电影票房号召力也存在差异。流量明星多靠网剧、综艺积累人气，背后是To B商业模式，而电影依赖观众购票，是To C模式，口碑和舆论热度才是票房“助推器”。

这次《射雕》的情况给影视行业提了个醒，在电影创作中，流量只是锦上添花，内容品质才是决定票房的核心。#射雕票房##微博跨域计划# http://t.cn/A61va8M7