【晚点独家丨#阿里电商事业群燃起第一把火#：2025 年开局要打三场增长战役】我们了解到，2 月 2 日（大年初五），还在春节期间，阿里电商事业群 CEO 蒋凡召开小范围高管会。会上蒋凡明确了 2025 年淘宝天猫的第一件大事是通过扶持优质品牌和商家来做增长，天猫事业部总裁刘博（花名：家洛）是第一负责人。

2025 年，阿里电商事业群优先级最高的战略是 “增长”，后续的组织、策略调整都会围绕其展开。而这次增长战略最大的不同是，内部认为阿里应该更开放，具备全域意识，协助品牌尤其是中小品牌商家在全网做大，阿里的收入自然也会提升。

春节结束，阿里已经在服饰、美妆、运动户外三大核心行业率先发起增长战役，面向品牌商家推出包括给新品提供免费流量激励、补贴商家在站外的流量投放、佣金现金激励等举措，试图解决商家如今缺复购、缺流量、缺利润的难题。据我们了解，淘天一共要投入多少预算并没有定死，一些员工认为这某种程度上意味着投入 “不设上限”。

蒋凡 2024 年 11 月出任阿里新组建的电商事业群 CEO，很多淘天员工对他满是期待。三个月来，他的很多事迹在员工中流传，比如 “铁腕、强势”“高效”“喜欢脑子好的人”“开会如果不满意就立刻不听了离席”。

不少阿里员工开始忙得不可开交，有的因为 “老板看得更细”“看重商家的感受和反馈”，有的因为各细分业务被要求独立结算，面临更大的经营压力，有的则收到了更多的 “高层需求”。一位老员工再次感叹蒋凡是一位 “产品经理 CEO”，评价其最大的成长是知道生意的闭环。

这可能是新的电商事业群成立、蒋凡出任 CEO 之后燃起的第一把火。一年前低价大战席卷电商行业，阿里、京东、抖音都陆续找到了适合自己的定位，阿里变得更加开放，先后与微信支付、京东物流互联互通。在新的领导班子带领下，阿里电商开始学会抓住主要矛盾 —— 自身的优势是品牌商家，阿里要增长，扶持商家是第一优先级。#淘天2025年第一件大事是做增长#（文丨邱豪 管艺雯 编辑丨管艺雯）

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