服装整个上半年其实就两次超级大上新，一次是众所周知618，另一次就是三八妇女节，这一次我们主打一个「松弛」。

但实际上女装的松弛不是那种很破的超大码衬衫，用男款版型当女装卖，或者是搞那种破破烂烂的面料，讨个滤镜，美其名曰海岛风，说这是松弛。

我之前去东华开会的时候，不是开产品会，就是闲聊，聊到女装的一个现状，用现状概括就是「当代人的生活真的很辛苦，女人们也已经受够（现在这些服装店）了。」整个女性消费的状态就很紧绷。

在过往的女性的时尚文化里，长期弥漫着一种本末倒置的消费主义思维。

即你用什么，你穿上什么，你用了，你消费了，你可以成为什么样的人，代表了你的阶层。你消费了这个品牌，你就是精致女性，你消费了那个品牌，你就是高端人群，你要符合这种定位，消费者必须要反过来去迎合品牌。

实际上这样的价值体系在各个行业里开始逐渐崩坏，消费者逐渐无法认同这个事情。

而之所以说这是本末倒置是在于他颠倒了因果，不是因为消费者想要要成为你给他们设定好的样子，于是消费者就来消费你的产品，而是你要先去获得消费者的的认同，你要让消费者看看他们是否满意，消费者才可能选择你。

不是让消费者追赶品牌，而是品牌应该追上消费者。消费者也应该从原本这种紧绷的交易关系中去解放自我。

在三八妇女节，为什么我们的主题是松弛，是因为我们希望我们的消费者在生活中能多一分放松，我希望消费者在在消费我们产品后能体验到这种情绪，所以我们这期产品做的就会很放松。

但诚如我开头所说，松弛不是一味的追求宽松，也不是粗制滥造，那不叫松弛，准确的来说，很多互联网上的松弛风格的服装，本质上就是摆烂。

真正给人松弛的服装产品也依然可以凸显质感，展现其精巧，为消费者带来卓越的品质，大巧若拙，差不多就是这意思。

而这次三八妇女节的上新产品，便是这次我们关于「松弛」这个主题的答卷。到时候各位可以看看，买的话我当然高兴，但如果你不买，也欢迎来看看。

我先工作忙一会儿再来唠嗑，MD我一点都不松弛。