#雀巢新战略##四步走#
雀巢新任CEO劳伦特·弗雷克斯（Laurent Freixe）在2025年CAGNY大会上提出四步战略，以应对全球业务挑战。2024年雀巢经历高层变动，销售额与净利润分别下滑1.8%和2.9%，凸显市场竞争压力。
新战略包括：**扩大Kit Kat等强势品牌份额**；**集中资源于高回报项目**；**开拓电商与便利店等新兴渠道**；**整顿表现不佳业务**，如中国惠氏、欧洲速溶咖啡及美国冷冻披萨。

北美市场成为焦点，冷冻披萨因定价过高导致竞争力下降，Stouffer’s产品线缩减拖累销量，雀巢已通过降价与创新应对。但Purina宠物食品与电商业务表现亮眼，浓缩咖啡被视为增长潜力点。未来，雀巢将咖啡与宠物护理作为核心增长引擎，强化市场地位。

弗雷克斯的战略聚焦核心业务优化与资源配置，试图平衡新兴市场机遇与传统市场压力。尽管转型方向明确，其成效仍需时间验证。