昨天被 SIGMA BF 刷屏，今天回过神来，聊一下他们的雅致清丽的新 logo吧。算是最近几年里少数从无衬线字体改为有衬线字体的知名大品牌。

操刀的是瑞典工作室 Stockholm Design Lab，同时还创造了 SIGMA Sans 和 SIGMA Serif 两种客定字体。在大部分品牌都在走向无趣的时候，SIGMA 的新面貌让人如沐春风，和新产品带来的优美精致高度一致。

不但字体，新的 SIGMA 产品包装也做了视觉升级，和产品视频里的乌木、粗石、线枝有共通的自然简洁的构成美感。

其实这是一种和传统“数码”大厂并不匹配的字体选择。很难想象新字体刻印在佳能 EOS 上的感觉。品牌、产品、包装、广告视觉…都要一起进化，才有跳出万重山的醒目。

可以留意一下图3意外露出的新包装的设计，我很喜欢。