国潮：自带高水平开放基因
张颐武
当前，“国潮”内容与产品正呈现出前所未有的迅猛发展势头。这首先当然得益于中国经济社会诸多方面的长足发展以及文化自信的不断增强，但同时也离不开我们长期以来扩大高水平开放的努力与坚持。换言之，“国潮”涌动并非源于闭门造车甚至故步自封，而是在中国与世界的双向交往和交融中逐渐发展壮大起来，它一方面契合了中国社会当下的文化心理、价值取向和消费心态，另一方面也让世界从中领略中国文化以及经济社会等其他方面的发展变化。
首先，“国潮”广受欢迎的根本原因在于其高品质。很多流传度广的优秀“国潮”内容与产品，在深入挖掘中华优秀传统文化的同时，往往又能带有一定的全球视野和“世界关照”，并以世界其他国家和地区的优秀文化产品为参照。这证明了中国“国潮”兴起不是依靠保守、内向，而是保持开放心态的结果。
当今中国的老百姓尤其是年轻一代，对于世界发展潮流以及流行文化走向有着越来越多的了解和平视。他们选择“国潮”，既是对中国文化内核与文化精神的认同，也是对“国潮”产品在与国外同类竞品比较中脱颖而出的支持性投票。以电影业为例，中国电影市场和观众一直以来都对包括好莱坞大片在内的国外影片保持开放心态，但为什么近年来越来越多国产电影取得票房与口碑的“双丰收”，与美国同步上映的好莱坞影片却疲态频显？主要原因之一在于中国影片在深挖本国文化内涵、契合国人心理和价值观的同时，保持了高标准和高质量，这样才能在开放的市场竞争中得到更多认可。
其次，很多“国潮”精品或代表不仅在国内叫得响，放到国际文化产品市场也能占据前沿位置。与此同时，越来越多国际品牌在面向中国市场的产品设计与推广中融入大量中国元素，这在一定程度上也是“国潮”开放特征的体现。比如，一些国际时装品牌使用马面裙的设计元素，不仅传播了中国传统文化，也在市场上收获良好反馈。与此同时，类似《黑神话：悟空》这样出自中国游戏厂商的优质作品，一方面坚持“民族的才是世界的”，美轮美奂地展示中国传统文化因素，彰显中国文化魅力，另一方面也站在世界游戏产业的肩膀上“继往开来”，因而才能在国内受到欢迎的同时也在国外取得巨大成功。正是因为这种开放特征，这些“国潮”内容与产品才能够冲破一些人为设置的商业壁垒和跨文化沟通等障碍。
第三，“国潮”优质产品在当下呈现出集中爆发的态势并蕴藏着继续发展壮大的充沛势能，很大程度上是因为之前经历了较长时间的孕育和积蓄阶段。在此过程中，中国文化创意产业以及更广泛层面的创新发展，也得益于我们深度融入经济全球化，在世界大市场中积极参与沟通交流和公平竞争。就此而言，“国潮”涌动以及中国文化产业的繁荣发展，也是坚持高水平对外开放的结果。比如，文化创意产业的不少从业人员都有在“与国际接轨中成长”的经历，前期密切关注和学习国外先进技术与经验，包括在承接国外相关设计和加工工作的过程中，对标国际标准不断提升自身能力，在国际化中做强自身。实现能力与经验积累后，他们在后续自主创作中除了充分挖掘和展现中华优秀传统文化与现代文化发展的因素与成果，还继续以开放心态借鉴全球商业文化的成功经验，进而从创意、生产以及后续消费等环节都表现出开放特征。
从以上这些维度看，中国“国潮”自带开放基因，开放成就了“国潮”。以“国潮”为一个典型代表，我们的文化创意产业还应继续深挖中华优秀传统文化的底蕴与价值，在对外开放与公平竞争中增强文化自信，并在世界文化市场中占据独特而重要的位置。