【我们不需要星巴克了吗？】
近日，据路透社消息，星巴克中国出售的情况又有了新进展，其潜在买家已经开始浮现，除了此前一度传出的华润控股，名单中又加上了KKR、方源资本、PAG。

半年内，星巴克中国已经三次深陷出售传闻。经历了数十年的高速增长后，中国正处于从高速发展到高水平高质量发展的转型期。消费者的需求日益多元且更趋理性，坚持高端化的星巴克逐渐掉队。

多重因素下，星巴克中国市场颓势尽显，2025财年Q1总营收53.4亿元人民币，同比增长1%，但同店销售额下降6%，已连续4个季度下滑。

如今，咖啡行业竞争进入了新的阶段，而星巴克也已经丧失了文化和消费符号的地位，要想赢得竞争，它需要一些新招才行。

#氪君领读#：
1、星巴克经历了一系列人事变动。其中最大的变动当属全球CEO的变更，而新任CEO布莱恩也曾在10月31日的业绩会上透露过，中国业务将继续探索战略合作伙伴关系的这一信息。

2、作为商场引流利器的星巴克也正在被商场抛弃，近期北京、上海、武汉、南宁等多地的星巴克门店也接连关闭，其中不少门店或是当地首店，或是开业时间超过20年。

3、星巴克多次表示“不参与价格战”，但为应对中国市场份额流失，从2022开始，星巴克就不断在外卖平台和直播间里发放优惠券，推出“19.9元一杯”“49.9元三杯”“买一赠一”等优惠活动。

4、如今，星巴克进入中国已经20多年，在用长达10年的时间让爱喝茶的中国人习惯上喝咖啡后，星巴克掏着中产的钱包，躺赢了10年。

5、为应对竞争，在过去的几年里，星巴克在中国市场不得不采取了激进的扩张策略，然而，快速扩张也带来了一系列问题。

6、对星巴克来说，趁早卖掉星巴克中国，或许是最好的选择，否则将会面临资产继续贬值的风险。

详情请阅读：http://t.cn/A6BbNX4t，本文来自“字母榜”，作者：张琳。