【#去年燕之屋利润下滑24%#：养生风潮兴起，为何燕窝企业赚钱能力下降了？】#燕之屋利润5年来首次下滑# 随着食饮健康化趋势的发展，决明子、枸杞等中式养生食材出现在越来越多的包装饮料配方中，羽衣甘蓝、姜黄等超级食物成为奶茶、果蔬汁界的顶流，“四大补品”之首的燕窝市场也不断增长。但头部燕窝企业赚钱能力却变差了。

3月14日晚间，“燕窝第一股”燕之屋披露2024年财报。2024年，燕之屋实现营收20.5亿元，同比增长4.37%，年内利润为1.6亿元，同比下滑24.18%。对比燕之屋此前的业绩来看，2024年公司营收增速放缓、利润出现了5年来的首次下滑，净利润率更是跌破了10%。

燕之屋一直乐于“砸钱”请明星作为代言人。除了新签约的巩俐、王一博，燕之屋还请过赵丽颖、林志玲、刘嘉玲等明星代言。“吃燕窝，我只选燕之屋碗燕”刘嘉玲的这句广告词曾让燕之屋快速出圈。

但相对应的是燕之屋一直以来高企的销售及经销开支。2022年和2023年，燕之屋的销售及经销开支均超过5亿元，其中广告及推广费在2020年至2022年占比均在60%以上。2024年，燕之屋销售及经销开支攀升至6.7亿元，同比增长19%。（每经，德塔）http://t.cn/A6BJXEzI