懂王加征25%汽车关税,复盘当年日本汽车如何应对的。
摆脱了 50 年代日本车粗制滥造的形象,美国是日系车最大市场国,美国汽车市场较为开放,对本国车系的偏好不突出。
1973 年石油危机,极大地促进了日系车的拓展。
1973、1979年石油危机期间,美国石油价格暴涨,消费者极度偏好燃油经济型车辆。
美系车专注于大排量、大尺寸的轿车,而日本汽车起步于低端车型,具有小型化、省油的特征。凭借更好的质量超越了大众,1979年占据美国80%的进口车份额。
日系车不可避免冲击了本土汽车产业——通用、福特、克莱斯勒全都亏损、大量解雇工人,招致了反噬。
克莱斯勒公司总裁李·艾柯卡在《纽约时报》撰文,指责日本要把美国变成日本的经济殖民地。工会组织UAW主席道格拉斯·弗雷泽警告:忘掉珍珠港,记住底特律!
里根更是巧妙地利用了这种情绪,赢得了总统大选。上台后不久,即派出代表团向日本施压:要么自愿削减,要么美国将会出台更严厉的措施。
说白了,作为国民经济的支柱产业,汽车行业从来不是自由竞争市场。
此后的事情大家都知道了,无论欧共体还是美国,都对日本发起大规模的贸易战,迫使后者更多在海外市场建厂,替代大部分直接出口。
1981年5月1日,劳动人民大联欢的时刻,日本宣告:从此刻起,为期3年,日本向美国自愿配额168万辆汽车!
要知道,1980年日本汽车向美国的出口量已达191万辆,这一配额意味着日本自己掐起了自己的脖子。
在此背景下,日本推出豪华车,单车出口价格平均提升约 1200美元。
1985 年日本签署《广场协议》,日元对美元大幅升值。90年代,在出口限额的压力和美国的要求下,日系厂商的出海战略转向本地建厂。
2010年以后日系在北美经营稳定,以本地生产为主,辅以整车进口。
2021 年日系车在美销售约 600万辆,市占率达 37%。其中,丰田(15%)、本田(9%)、日产(6%)。
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