清明档遇冷其实能分析出很多问题，首当其冲的一点，活人电影已经越来越难活了。即使班底、资本雄厚，剧情逻辑在线，演员演技过关，如果没有特别优质的题材吸引眼球，观众仍然不会轻易买单。

电影市场遇冷的确受大盘影响，但我们不能否认，虚假营销和水票房耗尽了观众的信任，而互相诋毁败坏竞争对手口碑也遏制了观众的观影欲望和热情。脚上的泡都是自己走出来的，电影市场有今天，每一个恶意低分，每一条违心的评论，每一次排片的暗箱操作，每一档抱团的肮脏交易……都是罪魁祸首。

电影人会发现，春节档预售的含金量在寒冬里不断拔高，它会演变为一座难以逾越的高山，后来者只能望其项背慨然兴叹，恨不能攀附一二，恨不能取而代之。这座高山由真实流量堆积而成，真金白银，固若金汤。在业内的眼里，这座高山就是发行方毋庸置疑的底气，屹立于山巅者星光熠熠,其华灼灼，奉为财神，亦不为过。