从NCT Wish在当代“愿托邦Wishtopia”的打造，看GenZ当道的时代下，SM打造团体思路较过去2.0时代的升级[春游家族]
从最早23年分析大队Golden Age的时候，我提出Z世代的社交特征是过去大集体主义的粉碎，个人主义和小团体形式的兴起。所以Golden Age你会看到区别于之前Beautiful 全员大跳集体舞，去分组分场景去展示视觉。
如果你了解国内互联网行业的话，你就会对“去中心化”的概念了然于心。去中心化，是之于传统中心化而生，之于垄断和集权而生的新一代团块状管理模式。去中心化就是后现代一个很标准的表现，同样也是反优绩主义，反功绩社会的呈现。
举个很简单的例子，秦始皇统一度量衡，车同轨书同文，是中心化。因为全国都用一样的货币，文字，章程。这样的好处是中央集权大一统，提高管理效率。弊病是，过于死板的单一标准和猛于虎的集权苛政，把一个看似整齐的管理架构，送入另一个想要反弹着摧毁的极端。
那我们当下在经历哪个阶段呢？就是一个传统媒体被新媒体威胁地位，大数据计算对用户客制化的定制，导致圈层之间的封锁和流量极差。我们当下就在经历一个传统权威被解构，去中心化的阶段。
上述宏观的现象，如何运用于微观个体呢？以GenZ举例，GenZ的社交文化明显呈现出了小圈子狂欢的形态。比如kpop拒绝红人粉，喜欢自己爱豆的小众轻奢，就表现出高度客制化用户喜好带来的圈层稳定，和对对外来冲击的抵御心理。私密性，就是维护圈子稳定活跃的关键因素。
所以BTS很可能就是传统功绩主义社会下最后一个登顶团了，就像billboard 说娅娅登上了巨星时代的末班车，登顶，早就已经是上一个时代的话题了。现在无论哪个行业，都没有登顶的概念。是因为数据呈现的的去中心化，导致一切量化都非常困难。在抖音呼风唤雨的主播，在微博上无人问津。在小红书上的顶流，转战抖音可能也需要重新开始。
基于去中心化和后现代的到来，SM在旗下各个团体的打造上，格外注重小圈子的封锁和塑造。小圈子如何打造？就是要通过各种形式的鲜明化，增加在主流市场的辨识度，通过独特，来获得拥趸。
就像西周的分封制一样，被分封的藩王管辖的国家，拥有独立的运营系统，比如语言，文字，文化。就像aespa在品牌塑造上注重铁味的打造，放大一切符号和aespa 这个团体密切的关联，像是泡泡，卡通形象，艺人字体，品牌叙事，都是为了不断把圈层的稳定性维护住，然后在范围内引爆原子弹级别的爆点流量。圈粉，本质上就是成为分封制藩属国小子民的过程，然后小子民就在这里安居乐业就可以了。
就像aespa的铁味独树一帜一样，NCT Wish也是这个打造思路。wish就是在品牌建设初期去致力于建筑一个愿托邦，来区别于主流现实世界的梦幻，童真，纯净。通过视觉Wishcore，听觉曲风，去建立一个独属于wish 的城邦，让被圈粉的子民进入这个城之后，拥有彼此之间相熟的黑话语言，梗，meme，表情包文化，卡通形象就成为一种精神图腾，在这个城里所有的子民，都拥有标榜自己子民身份的独一无二的符号。
GenZ喜欢标榜自身的独特性，也是基于一直以来接收的信息渠道被大数据定制化一样。我们当下的社会，就是一个中心分裂，去中心化团块状结构兴起的后现代时代。