【“圆头耄耋”堕化为“虐猫”梗图，从牠被叫做“耄耋”那一刻就开始了】

在有明显立场差异的双方网友（一方是爱宠人、大部分养猫人，另一方是“梗小鬼”及一部分“恨猫党”）参与下，#品客被指玩虐猫梗# 酝酿为一个不大不小的品牌事件，我们的小红书相关笔记也收到近3000个评论。

首先，我们要特别指出，将“圆头耄耋”称为“虐猫梗”的不是我们，反而是品客官方，它在相关视频的评论区跟评“我们并不知道【这是虐猫梗】”（图2）。

现在我们撇开这些，谈谈“圆头耄耋”如何逐步堕化为“虐猫”梗图的。

这只猫源于博主“白手套&马犬旺财”的视频，记录了一只个性独特的流浪橘猫，称牠偷吃猫粮、打家中收养的其它猫，还抓伤了博主等日常。

原本仅是个事实描述，但由于这个视频传播很广，仅在小红书上就获得上万点赞——随着更多人观看，评论区开始跑偏。

一开始，还算正常。比如图4这位爱宠人只是正常描述这只猫很凶，没有任何问题——但是我们要强调一下，“凶猫”这个提法一经出现，就可能很快被带歪。

还有图5这个“野外王者”一词，特别是“没有天敌”这个说法。很快，“恨猫党”就引导至“杰克辣条”“大旋风”这些标准的虐猫话题上。

这里多说一句，我们仔细看过该博主的笔记，其本人应该不是虐猫的、相反做了一些流浪猫救助工作，她是“不小心”掉进了虐猫犯设下的“陷阱”（图6是她的最新回复）。

这个所谓的“陷阱”是之前一位虐猫犯发来将猫咪四肢砍断的图片（图7，哈吉“米”被砍了四肢就成了“十”字），这位博主“手贱”竟然回复了一个“偷笑”的表情，因此后来就被当作该博主也是“虐猫犯”的“实锤”——至于她是否为“虐猫犯”，建议你去看她的账号，可以自行判断。

该视频在进一步扩大传播后，特别是被转到梗化的“天堂”——B站和贴吧后，在被更多不喜欢的猫的、有虐猫倾向甚至虐猫行为的人看到后，“虐猫”的梗化就开始了。

这些人要“狠狠的爱”“发来我爱”！（图8、图9）为什么要把虐猫写成爱猫呢？因为爱虐不分、善恶无所谓，一切沉重的东西都可以轻量化（或无奈或反讽），故意来气人，娱乐至死，这就是“梗文化”！

这只猫的外表很独特——圆头、表情凶、张嘴露齿很吓人。完美满足“梗小鬼”们用来凸显自己、恐吓别人、表现反社会倾向等深层需求，也特别容易被“二创”。再叠加“野猫”、流浪猫，原博主是一位爱心女生等因素，就成了“恨猫党”的最爱。

其实，“圆头耄耋”堕化为“虐猫”梗图，从牠被叫做“耄耋”那一刻就开始了。“耄耋”不是指耄耋之年的老人，而是“猫爹”的谐音，是对脾气差的小猫的调侃称呼，牠们通常难以驯服，常常表现出高傲和不友善的态度。

如果进行梗图“考古”的话，还有一幅《耄耋图》（图10），是明代孙克弘创作的纸本水墨画，现藏于北京故宫博物院。此图是幅寓意画。图绘一猫仰头注目空中飞蝶，意欲捕捉的生动瞬间。【猫&蝶】即耄耋的谐音，古代人生八十称耄，九十称耋，寓长寿之意。

互联网传播下，【猫&蝶】、【耄耋】全被读成“猫爹”——没有谐音，也就没有梗！

养猫人自称猫是“猫爹”，是喜爱她/他的小猫，把牠当主子哄着。“恨猫党”说养猫人把猫当“爹”，自然就不是什么好话了。具有多义性和争议性，又成了梗的催化剂，即所谓的“梗化”（图11-13）。

所谓的“二创”，是原初含义的讽刺化、轻量化，美其名曰“解构”，其实是语言腐败和思维堕落！玩梗多了，自我就没有了——都成了茅坑里最臭的那根草梗。

就如图14这位博主所整理的：【“圆头耄耋”梗图】常在涉猫话题下被用于论证猫咪也并非都温顺可爱，一些猫咪甚至可能无情无义十分残暴。作为一种符号嘲讽爱猫者的主张，或者表达“绝不让着这种猫”的决心。

她说的好:“玩梗，搞清楚场合 ，说出去的话，必须要能接受周围审视。环境变了还玩照旧玩梗，被骂了就不要说是对方不懂。 经过了大量的滥用和恶意利用，圆头耄耋在小红书【小编注：不限于小红书，而是在全网】的观感已经不好，不推荐在小红书【小编注：不限于小红书，而是在全网】玩这个梗发这个图。 同样也不建议把所有玩这个梗的人一律打入虐猫区。”

至于“品客薯片”，这一次完全是玩梗玩脱了，被骂怨不得别人。之前也在玩（比如请“孙笑川”代言薯片），可能运气好没有太大负面。品牌要远离低级梗，而要给用户、受众带来真正的高级感和文化层面的正能量！否则，连“钢铁侠”马斯克都不行呢，何况这位功力在8u层级的小运营。

#握爪云养[超话]##握爪app##宠物是那个永远不用长大的自己##爱是领养的唯一手续##先云养再领养#