【“店播”打败“主播”，直播电商之都易主】

一直以来缺乏头部主播的广州，反超头部主播扎堆的杭州，成为2024年中国“直播电商第一城”。

有分析认为，是因为直播电商的底层逻辑正发在变化，比如抖音电商流量机制也都是在给“店播”倾斜。

全国每10个抖音包裹，就有一个从广州发出；产业带商品销量top10中，广州占了6席出！

给大家罗列几个数据：

1：广州市统计局数据显示，2024年广州直播电商零售额达5171亿元，排名全国第一。

2：广州的网店铺数、直播场次、主播数量均居全国第一。

3：2024年，广州有182个产业带通过店播和货架等形式在抖音平台售货，数量居全国第一。广州产业带销售额占该平台总销售额10%以上，订单量占8%。

如果是广东省占全国1/10，大家还可以理解，但广州一个城市就占全国1/10，这个比重着实是恐怖级的。

最近两年，头部主播退潮，店播强势崛起，而广州是店播模式崛起的范例城市。所谓“店播”是指商家自主直播，直接展示商品，无需MCN机构或者头部主播参与。

广州虽缺乏顶流带货主播，但胜在供应链强大、店铺数量多，随着头部主播祛魅之后，广州凭借中小主播的力量打起了“人海战术”，批发档口人均一部手机、"老板娘即主播"的草根模式，将决策链条缩短至“拍板即直播”。

有网友戏言，广大的中小店播用“小推车”将广州推向直播电商之都。