25-4-15
　　3月电视广告战争数据观察
　　IGA Works的电视广告指数报告，收集了KT公司950万台机顶盒的数据，追踪了我们接触广告的程度。他们使用名为"SCI(合成消费者智能)"的AI技术进行分析，这个追踪器实际上是在分析全体国民的收视习惯。
　　3月品牌曝光量第一名是Igatan，达到6.8亿次。
　　第二名Ace床垫6.6亿次。第三名是属于春季胜者的K2 Fly Hike，5.7亿次。
　　值得注意的是体育/休闲行业的崛起。针对春季登山人群的登山鞋广告大量进入前列。"K2 Fly Hike"(第3位)、"Le Monton"(第8位)、"Black Yak 343 Light Step"(第18位)等。它们瞄准的是人类登山涉水的原始欲望，还是仅仅想在Instagram上晒出帅气登山认证照的虚荣心呢？
　　此外，"Encar"跻身第10位(4.5亿次)也引人注目。较上月上升183位。启用前人气网络漫画作家Gian84代言的"我的梦想车平台"活动效果显著。有趣的是二手车平台成功攻陷年轻一代。在房价飞涨的韩国，拥有的梦想现在缩小到了汽车。公寓换成了二手车，这就是2025年韩国年轻人的现实。
　　电视台的微妙战争
　　在频道平均曝光排名中，KBS2时隔4个月重夺第一(每则广告平均38.2万次)。第二名的SBS是38.1万次，仅差0.1万次。这种微小差距能带来数百亿韩元的广告收入差异。
　　KBS2能重夺第一主要归功于电视剧《拜托了，秃鹰五兄弟》。SBS虽然有金土剧《宝藏岛》和2026 FIFA北美世界杯预选赛转播加持，但遗憾地位居第二。
　　体育频道"SPOTV"受益于KBO联赛开幕效应，较上月上升4位至第18名(4.0万次)。春天来了棒球开打，棒球开打啤酒广告就增多。季节循环，广告也随之循环。
　　Trot热潮仍在持续
　　节目平均曝光量第一名是TV朝鲜的《Mr. Trot3-下篇》(每则广告平均256.1万次)，大幅领先第二名《世界杯预选赛》(189.5万次)。较上月上升85位。3月13日决赛播出时吸引了大量观众守在电视机前。
　　这些数据中最有趣的是Trot节目的绝对统治力。前20名中《Mr. Trot3》相关节目就占了5个。再加上MBN的《现役歌王2 Gala Show》(第19位)就是6个。我国电视观众的根本喜好没有改变。尽管K-Pop在全球取得成功，OTT迅速崛起，但韩国的晚间时段仍由Trot主宰。
　　明星的价格标签
　　电视广告代言人曝光量排名中，IU以6.7亿次位居第一。IU除了原有的Puradak炸鸡广告外，还是Black Yak登山鞋的广告代言人。
　　登山鞋广告代言人的竞争也值得关注。"Black Yak 343 Light Step"的IU和"K2 Fly Hike"的裴秀智在春季登山鞋市场上展开对决。两位女星穿着登山鞋登山的画面，成为2025年春天韩国电视广告的一个场景。
　　代言品牌最多的代言人是吴智宪，共为8个品牌代言。他的脸代表着8种不同的商品。一个人的可信度被分成了8份。这种现象在营销术语中叫什么？"可信度稀释"？还是"曝光最大化"？
　　我们看不见的战争
　　所有这些数字都是一场我们日常生活中感受不到的巨大战争的结果。电视广告主每月投入数千亿韩元，电视台用这些钱制作节目。明星们为提高自己的身价而竞争，而我们观众则成为这一切过程的最终目的地。
　　我们一天会看多少个广告？根据这份报告，仅前20大品牌的总曝光量就达约90亿次。以5000万人口计算，人均每月180次。每天约6个。但这只是前20大品牌的数据。实际上我们看到的广告要多得多。
　　而且这还只是电视广告。再加上YouTube、Instagram、Facebook、门户网站、街头户外广告呢？我们的一天无异于在广告的海洋中游泳。
　　在这种情况下，我还能说自己是真的出于自由意志购买Igatan吗？或者说这个春天"决定"要买新登山鞋？
　　【IU是3月电视广告代言人曝光量第1，6.7亿次！品牌商果然在IU《苦尽柑来遇见你》上线后强打广告宣传了！其中，Black Yak 343 Light Step全体排18，3.6亿次。
　　Trot选秀在韩国依然火爆】