一个爱马仕铂金包十万美元，但其材料成本不过几百美元。为什么还能卖得出去？因为奢侈品从来就不是卖“物料”，而是卖“虚荣”。

奢侈品，包括瑜伽裤这种东西，是1%的成本，99%的虚荣，是人类骄傲的价格。

商家的利润，来自创造那份虚荣的感觉，诱发人性的骄傲。

Lululemon卖的不是布料，是骄傲的价格。
这是那种“我和别人不一样”的心理，是一种身份感、生活方式、社群归属。凸显身材的瑜伽裤，让身体的曲线，暴露无疑，引起众人的目光，更引发自我的快感，心理的傲娇。资本的利润，正是来自这种“人性的非理性溢价”。它制造幻想，也激发欲望。但这不是欺骗，而是交易。