关于美团是不是“剥削了餐饮行业”,举一个特别简单的例子:
一份猪脚饭(或者随便别的什么),堂食卖20块,从美团上订外卖,消费者付了25块,美团抽走40%,店家实际结算得到15块。
请问,店家是不是被美团给“剥削”了?
很多人实际上就是在这里被绕进去了。
一份猪脚饭,无论是堂食和外卖,其本身的食材和烹饪成本肯定是相同的,但是店家做这一单生意,究竟通过外卖还是堂食,实际对应的成本和费用结构其实是不一样的:
堂食的情况下:食材成本、烹饪成本、店面(包括店堂和厨房)租金、桌椅板凳和餐具的折旧、店堂清洁的服务员+后厨洗碗工
外卖的情况下:食材成本、烹饪成本、厨房租金、美团平台抽成、外卖小哥的送餐费用、一次性餐具费用
可以看到,通过外卖销售的情况下,多出来的费用主要是美团的抽成(其中包括小哥的送餐费),但同时也减少了清洁+洗碗的人工费用、更多的店堂租金以及桌椅板凳的折旧成本。
如果我们运用会计原理,去计算每一单猪脚饭产生的净利润的话,很难说哪边的利润更大。
说到底,要是美团真的那么穷凶极恶,商家早就不跟它玩了。毕竟,杀头的买卖有人干,亏钱的生意无人做。
顺便,大家也可以从这个例子里,看明白一个很有趣的问题:美团是把谁的蛋糕给抢走了?餐饮行业?
不是的,美团抢的其实是商业地产的利润。上面的两种成本构成当中,食材和烹饪费用是相同的,服务员和外卖小哥的人工成本也可以相互抵消,最后剩下来差异最大的,其实是店面部分的租金。
假设,明天一早,外卖这种业态被彻底禁止了,最开心的,一定不是餐馆老板,而是那些商业地产的持有者,那些房东们。
毕竟,他们和美团之间,才是真正字面意义上的零和博弈。
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