被泡泡玛特新出的纸媒《Play Ground》刷屏了，好几个朋友给我发推文，好奇买了一本读读看。

预售推文里一会说是杂志，一会又说是报纸，口径令人疑惑，不过反正纸媒现在基本完蛋了。形式是啥不重要，内容传播载体是纸就行了，算是报纸装订形式的杂志？找了找刊号，疑似香港的ISBN号，应是作为引进出版物发行的。

潮玩公司做纸媒，有情怀和文化，特别支持。内容定位不是潮玩而是青年文化，绝对赞成。毕竟即便在纸媒黄金年代，潮玩杂志的生命周期仍然很短，我经历了好几本停刊的，何况现在。

至于内容本身，毕竟GQ团队做的，水准在线，除了没有作家专栏，纸媒该有的栏目都有。但整本翻完，我不禁困惑：这刊物的目标受众是谁？泡泡玛特粉丝？真正IP相关内容只有一页漫画。亚逼？亚逼社交摆拍不读书。可能窦靖童粉丝是核心消费群体吧。

假如你拿着这本刊物和别人介绍，这是泡泡玛特做的，都不知道该从哪个角度展开……泡泡玛特是怎么看当下青年文化以及如何介入和重塑的部分突出得不多。品牌和受众的链接，不是很清晰。顺便提一嘴：《Play Ground》也是早年香港潮流杂志Milk的副刊名，特色是介绍当时流行的各种潮玩。

看到有说刊物内容是十年前纸媒行业巅峰期的水准。回想了一下，十年前的报纸杂志拼不过互联网信息的传播速度，纷纷在内容上进行专题式深度挖掘，当时一百多页的杂志，如果不是半本以上都在说一个话题，根本不够看。采编团队追求的是通过专业的采访、编辑和设计，用密集的信息量把一个话题讲透，读者读起来也过瘾。

至于《Play Ground》这36页限制的信息量……放十年前，售价五元不能再多了（对标当年《精品购物指南》或《周末画报》），而我买到的售价是36元+6元运费，一页一元？哦对，忘了还有附赠手链。

说起来，我离开媒体进入潮玩行业，恰好也是十年前。我离开的原因一是因为自己喜欢潮玩，国内已经有潮玩市场的雏形了。二是当时觉得纸媒的黄金年代，就要过去了。