【#胖都来为啥不能叫胖都来#，#谁愿意为胖东来的高仿店买单#？】最近，浙江嘉兴新开了个“胖都来”卖场，开业时一众明星扎堆送祝福，可名字一亮相，消费者直呼“这不是胖东来吗？”胖东来作为行业标杆，品牌辨识度很高，而“胖都来”三个字与其仅一字之差，难免让人误解。到底是老板姓都碰巧撞了名，还是刻意“搭车”蹭热度？

《企业名称登记管理规定》有要求，字号不能与同行业在先有影响的名称“撞脸”，更不能“搭便车”。这条规定的初衷很明确：防止不正当竞争，保护合法企业的无形资产。如果我们给自家儿子起名叫“阿里”，开店就叫“阿里爸爸”；自己改名叫“京东”，开店就叫“京东超市”，这样行吗？毕竟，品牌名是企业的脸面，要是满大街都是“高仿脸”，消费者分不清真假，市场秩序就乱套了。#直播间卖土鸡结果土是商标名#

可即便法律能还“胖都来”一个公道，它也未必能赢回消费者的心。消费者或许不会深究法律条文，但“李逵碰上李鬼”的调侃，已经足够让企业形象打折扣。更何况，零售行业竞争激烈，消费者选择多的是，谁愿意为一家“高仿店”买单？（赵斌）#胖东升工作人员称名字是老板随便起#http://t.cn/A6drVseo