近年来，省广电局着力塑强"鲁剧""网络鲁剧""鲁派纪录片"等新优势，《国色芳华》等一批优秀作品热播出圈，有力带动了文旅消费。如电视剧《国色芳华》在乐陵影视城拍摄，春节期间热播后带动当地游客增长42%，菏泽市为《国色芳华》免费提供牡丹花带动春节期间催花牡丹销售增长33%，实现"一部剧带火两座城"。