LV母公司——酩悦·轩尼诗-路易·威登集团（Louis Vuitton Moët Hennessy，LVMH）这一长串贵气十足的名字，其实就是三个品牌：路易威登+酩悦香槟+轩尼诗白兰地。

足可见，酒，在LVMH这个全球第一大奢侈品集团中的重要地位，尤其是M和H这两个品牌。

LVMH一直相信，他们为了保障利润率可以无上限涨价，反正在香槟干邑这一块，他们家的品牌就是无可替代的奢侈品。（这一趴我们熟啊，几个大牌包包不是年年涨，甚至巴不得一年涨两趟么。）

这其中最大的决策败笔，就是市场下跌的大势下，为保高利润率而持续提价。据说2021年和2022年分别涨了两位数。加起来，价格相比2019年上涨幅度高达3成。

涨价后销量连年下跌，加上前任CEO做的收购也不成功。屋漏偏逢连夜雨，LVMH的“MH”从2019年的现金奶牛，到今日预算都捉襟见肘，宣布要裁员10%的地步。

虽然明星的广告依然没少做，钱没少烧，可零售商就是不买单了……去年“MH”销售额下跌11%，今年一季度销售额又下跌8%。

奢侈品都一个套路，当价格无法满足高毛利的时候，一定立刻涨价保利润。

只是，总有涨不下去的时候。毕竟，真的没什么“无可替代”。