海外造“神”，国货造“爆款”​。
外资大牌的玩法是，通过每年推2-5款“科技感新品”，比如“抗老黑科技”“诺贝尔成分”，配合实验室数据、明星代言铺广告，定价直接对标贵妇线（例如海蓝之谜浓缩精华从3000元涨到4000元，强调“浓度翻倍”）。

其目的不是为了走量，而是为了维持品牌溢价，让老用户觉得“这牌子一直高端”，顺便测试市场对涨价的接受度。

而国产护肤的强势在于，快速跟风热门品类，比如今年流行“蓝膜”（镇静修复），三个月就能出同款，定价卡在100-300元区间，靠​“大牌平替”“量贩装”​拉新客，目的是​用极致性价比抢占细分赛道，实现国产平替，价格是外资的1/10。