【#主播卖惨立人设一天卖货4万元# 甚至已经形成产业链】“父母在我6岁时离婚，自己跟爷爷奶奶、弟弟一起生活，全家靠我卖水果为生……”某短视频平台的认证三农博主“*****星”发布的多个视频作品，给自己塑造了“房子又破家又穷”“被村里人欺负”“被人看不起”的人设。记者调查发现，该播主所讲述的个人故事或有虚假、夸大的成分。例如，其在多个视频中曾展示自己在家直播的场景，声称自己家徒四壁、房子很破，但细看却不难发现，这些视频背景中的房子明显是处于长期空置的状态，并没有正在居住的痕迹。

4月9日下午4时，该播主在平台直播带货，声称家里的沃柑成熟了，但卖不出去，希望网友“带一单”。不少网友感叹博主“懂事”、“可怜”其身世，纷纷下单以表支持。当天的橱窗数据显示，价格39.9元的沃柑已售出1000多单。4月10日下午3时，该款沃柑总销量已接近2000单。换句话说，不到24小时的时间内，该博主已售出了近1000单沃柑，销售额将近4万元。

记者检索发现，近几年，多地监管部门严查摆拍“卖惨”引流进而牟利的乱象，多名网红因涉嫌虚假宣传、扰乱公共秩序等被追责。例如，去年12月，公安部网安局官方微信公众号公布了一起“假扮骑手卖惨牟利”的典型案件。网民于某通过其自媒体账号，假冒外卖骑手身份，虚构“单亲爸爸带着女儿送外卖”的悲惨故事，在社交平台积累了40余万粉丝，并通过直播带货获利。后经公安机关网安部门调查，于某家庭圆满，其外卖服装是在网络平台购买。捏造身份、虚构人设、编造谣言的目的就是为了博取同情、吸引眼球、骗取流量、从中谋利。最终因涉嫌扰乱公共秩序，于某被公安机关依法行政处罚。

大规模且有规律的虚假摆拍背后，显然有着更强大的推手，MCN 机构就这样悄然入场，成为背后的关键角色。记者查看发现，警方公布的多起网红卖惨引流牟利的案件背后，都隐藏着MCN机构的身影。如果说卖惨博主是舞台上表演的“木偶”，那MCN机构便是操纵“木偶”的手。

以网红“凉山孟阳”虚假助农一案为例，据公开披露的案情细节，成都某文化传媒有限公司(MCN机构)便在前中后端都扮演了重要角色。该MCN机构先是以剧本、摆拍等方式，在短视频平台孵化百万粉丝网红“凉山孟阳”和“凉山阿泽”，继而从成都、昆明等地低价购入农产品打着“凉山土特产”“助农”“原生态”等旗号通过网络直播销售，其间还雇佣网络水军在社交平台涨粉引流、刷量控评，在直播间制造爆款、抢单的假象，诱导消费者购买。

有MCN机构业内人士曾公开透露，一些“卖惨”带货主播的人设和故事都是精心编撰、演绎出来的，背后是由MCN机构、主播、演员、编剧等各环节串起的“成熟体系”，“剧本越‘狗血’，情节越跌宕起伏，流量越大，也越容易吸引观众购买商品”。

曾办理相关卖惨引流、非法牟利案件的警方在接受媒体采访时也表示，网络“卖惨”营销产业链的运作套路主要包括三大步骤：挑选”卖惨”的对象——打造悲情人设——变现获利。首先，MCN机构往往会选择基层工作者或者是偏远地区的经济困难群体作为虚假拍摄对象，通过编造剧本来夸大或者是虚构生活困境，以此获取网民的同情。其次，他们会组织专门团队进行拍摄和剪辑，打造所谓网红，塑造悲惨人设，让视频内容显得更具真实性。最后，利用打造出来的虚假网红人设的流量进行直播带货，销售各种商品进行获利。（新黄河）