告诉大家一个财富密码，把收益和概率结合在一起打包销售。

说人话就是：销售一个有一定概率价格暴涨的产品。

这就是泡泡玛特现在正在做的事。

如果单纯只是盲盒，达不到这种效果。

人为创造稀缺性，就能让某一款价格暴涨。

比如，泡泡玛特Labubu 99元的隐藏款在二手市场上被炒至2600元一个‌。泡泡玛特与Vans联名款的玩偶原价599元，目前二手成交价已经突破1万元，部分甚至要价超过1.5万元‌。涨幅高达20到30倍，买到即赚到。

在英国也是一样，一个盲盒定价从13.5英镑到50英镑不等（折合人民币大约120-450元），但稀有款炒到几百英镑很正常，限量款甚至能卖到1000英镑以上。

妥妥地从一个普通消费品变成了一个投资品。

可能有人觉得这收益并不高，还不如买彩票。

这样想就大错特错。

中国彩票的综合返奖率普遍在50%-73%之间，也就是说，花100块钱，预期收益是50到73元，是亏本的。没中奖就是废纸一张，擦屁股嫌硬的那种。

但泡泡玛特就不一样了，这是一件普通商品，有正儿八经的市场价，就算没有抽到隐藏款，手里的娃就是一个玩偶，自己可以收藏，也可以当礼物送给别人。

收藏起来的话，现在不值钱，说不定若干年后，再次翻红，价格暴涨，这一点类似于现在的谷子产品。当然，这种只是小概率事件。

Labubu的创作者和他的产品们
那么，问题来了，是不是只要模仿泡泡玛特就能够成功呢？

并不是，第二个关键点，营销。

现在的网络发达，社交产品基本是每个人的日常必须，只要方法得当，很容易在社交媒体催化下病毒式传播。

怎么样点燃呢？

这其实也简单，让一些流量大的明星和时尚博主和潮流达人站台就可以了。甚至啥也不用说，啥也不用做，只需要把泡泡玛特的产品挂在包上，然后“不经意”间让粉丝们拍到就可以了。

老贝都在买Labubu
这里，顺便说一个营销做得很成功的手表品牌——DW。

通过给明星或网红免费赠送手表和专属优惠码返现的模式，获得了超低的宣传曝光。成功地将成本不到100的手表卖到1000多。

几年前烂大街
当然了，该品牌现在收割不动了。

泡泡玛特也算是借鉴了这个逻辑。

哪里有差价，哪里就有黄牛。

黄牛对泡泡玛特的“一盒难求”起到了推波助澜的作用。相当于催化剂。

明星站台，平台种草，黄牛爆炒，于是就有了泡泡玛特在英国的火爆。

商品火爆本来是好事，但现在的情况是泡泡玛特在英国的失控。

此次打架的事件，起因是在Stratford（斯特拉特福）门店，有人凌晨三点排队，结果排了半天突然有人喊：“Labubu卖完了！”

气氛瞬间炸裂，有人破口大骂，有人开始互相推搡，甚至传出顾客和店员之间发生肢体冲突。

本来泡泡玛特采取了“发号售票”的方式，试图限制人数并管理秩序，但没想到，黄牛们竟然威胁不听话的顾客和店员：不配合就不让你买，甚至要你“别想活着拿走娃娃”。

这貌似只是黄牛与顾客起了冲突，是治安事件，但这只是表面现象。

现在的英国属于“易燃易爆”的状态。

去年8月英国发生了13年来英国规模最大的暴力骚乱，骚乱的导火索为一起持刀袭击案件。

由个体事件上升到群体事件，这基本上算是借题发挥了。

而很多英国人也正在等待这样的“机会”，只等一个“师出有名”。

如果泡泡玛特成为英国骚乱的导火索，估计会成为英国的“罪人”，永远失去英国这个市场。

所以，泡泡玛特选择明哲保身。