【环球人物评#品牌价值禁不起多半的试探# 】
近日，白象“多半袋面”系列产品因商标争议登上热搜。包装上醒目的“多半”二字，实为注册商标，而非消费者直观理解的“分量多一半”。#一倍半一碗半一桶半等商标多数无效#

从“零添加”到“多半”，企业通过商标注册将普通词汇转化为“专属概念”，试图在市场竞争中抢占认知先机。然而，这种操作本质上是对消费者认知惯性的利用。

短期来看，文字游戏或许能吸引眼球、刺激销量，但长期而言，它是对品牌价值的慢性侵蚀。白象此次风波中，消费者从“意外发现”到“质疑声讨”，反映出信任崩塌的连锁反应。

在信息透明化的今天，任何试图以“小机灵”替代真功夫的操作，终将被消费者“遗弃”。毕竟，品牌长青的密码，从来不是文字游戏，而是对消费者权益的敬畏与守护。