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【Campaign】 250605更新
< 走进Somersby与K-pop偶像然竣合作的“Nonsense-free”品牌定位 >

《Campaign》独家专访了嘉士伯亚洲的高级总监 Rommel Fuentebella，探讨Somersby的新口号与新推广活动。此次宣传活动主打亚洲市场，邀请了K-pop偶像然竣参与合作。

如果有一份数字营销指南，指导如何创建一个能够引起亚洲Z世代共鸣的营销活动，那么几乎可以肯定其中会包括一位K-pop偶像。对于果味酒精饮料品牌Somersby来说，TXT的然竣就是其最新亚洲营销活动的核心。活动的口号是“No Nonsense”。该活动以这位K-pop明星为核心，旨在从日常成年人生活的压力中逃离并寻求年轻一代的共鸣。

“Nonsense-free”的理念如今已成为Somersby的品牌标语和核心品牌哲学。亚洲是首个推出这一全球新定位的地区，该定位是内部市场营销团队、创意代理公司Forsman & Bodenfors以及韩国制作公司共同合作的成果。整个广告活动为配合然竣的行程安排，于冬季在首尔进行了拍摄。

“我们进行了广泛的社交媒体舆情分析，并与韩国的代理合作伙伴密切配合。然竣之所以脱颖而出，是因为他的形象与Somersby的品牌个性非常契合。他本身也是这个品牌的消费者，据说非常喜欢苹果口味，这让合作过程非常顺利。”

这次广告活动将在新加坡、香港、老挝、马来西亚、韩国和越南陆续展开，是Somersby迄今为止在亚洲地区最大规模的一次推广行动。

翻译：Cici Sisi