#岛叔微评#【#商标别玩文字游戏#】近日，“白象多半桶方便面的多半是商标”这一话题冲上微博热搜。商标上的文字游戏，引发网友热议。

岛叔想起一个好玩案例：有网友买了一瓶“去屑三分钟奇迹洗发水”，用后感觉没有奇迹，和商家理论后才发现，洗发水叫“去屑三分钟奇迹”。面对“心机商标”，消费者“一起来找茬”，此类案例还不少：“千禾0”酱油、“壹号土”猪肉、“120W”充电器、“山里来的土”鸡蛋……

《商标法》明令禁止“带有欺骗性、易使公众对商品的质量等特点产生误认”的标志。但一些企业千方百计打擦边球，搞文字游戏，将描述性词汇注册为商标，再通过包装设计强化误导联想。这种营销“创意”，即便符合法规字面要求，也会引发信任危机。

此前就有专家建议，面对“心机商标”，有关部门要建立常态化执法机制，集中查处商标侵权及误导性商标案件；建立商标注册信用承诺制度；行业协会也应将“不利用商标制造认知偏差”纳入企业自律准则等。

从过往报道来看，“心机商标”不止存在于一家企业、一个行业，也时常引发网友不满。这给更多企业提了个醒：将创意用在提升品质而非玩弄话术上，才是商道之本。否则，重建信任，可比登山还难。（图：法治日报）