不好意思，我要说点大实话了，
最近很多护肤品牌的老板都在抱怨生意差、销量下滑严重，某些刚发完战报的品牌618之后直接选择了倒闭……

恕我直言，
消费者不知道什么原因，你们自己还不清楚吗？
这些品牌，但凡买过一次直播，就不会再去官方店购买；直播破价到把自己的忠实用户当傻子，官方店铺的价格和销量全是做给直播间观众看的。

最大的问题在于，
你们直播间的货卖到哪里去了？
一打开快tuan闲鱼，铺天盖地的9块9，这些货哪里来的，也别整天扯没有授权，品牌自己心里应该清楚。前两年直播的夸张GMV有多少是真实的，直接催生出一条仓储销货的产业链，再往下没法说了。

那我就这么说，在护肤圈十多年了，所有平台和品牌的消亡，都是由于远离用户、对内容毫无敬畏之心，只追求数据带来的。

这个平台为什么会凉掉，
就是因为有些甚至都不能称之为博主的人，心思全花在买粉买数据维护品牌pr关系上，制造出了一批虚假繁荣，被戳破后整个平台集体凉掉。

去年就有朋友跟我说，
某些国货品牌，明面上走高端路线，实际上是“见人下菜碟”，暗搓搓的9块9一裤兜子的也卖，跟着白牌抄爆品。那些不明就里还在官方店铺正价入手的粉丝，活脱脱就像个大冤种。

还有品牌呢，说自己成本有多高多高，实际上两幅面孔，先在高质量博主那儿赚了口碑，转头就给大主播跪了，配合出演“破价”戏码。

对于品牌来说，是能活一阵是一阵的理由，只是危害到今年618才开始浮现。本质上，是没有把自己的用户当成活生生、有感知的人。导致现在美妆圈哀鸿遍野的结局，是必然的。