谁是如今中文财富管理品牌内容的第一高峰？
这当然是一个很有争议的话题，我个人认为孟岩和他的有知有行团队当前遥遥领先到可以喊一句“无敌是多么的寂寞”。
知行小酒馆和无人知晓两档播客栏目，有着强大的破圈效应，无数经典的节目在小红书等流量平台被疯狂追捧。
这背后，是一种极致纯粹的内容理念和对时代精神的深刻洞见。
有知有行的内容不是为了解释当下的涨跌起伏，而是为了建立一个能穿越周期的认知体系。他们让“做好投资”的意义超越了资产回报本身，成为一种生活方式，一种和时代变化相处的态度。在这个充满不确定的年代，这种来自内容层的长期感，成了最有力量的“安全感”。
更重要的是，他们准确拿捏住了当下中产的精神断层。有知有行的表达却恰好踩在时代焦虑情绪的缝隙里：一方面足够理性，不贩卖焦虑、不追求爽感；另一方面又不失温度，用“人话”讲金融，用“生活感”讲投资——让投资不再是技术问题，而是生活哲学的一部分。
这一切的核心，是价值观的纯粹与表达力的高度统一。
为什么有知有行能够在逼仄的环境中成为一股清流？教员有一句名言，我觉得用来解释企业家精神特别的完美：“世间一切事物中，人是第一个可宝贵的。在正确领导下，只要有了人，什么人间奇迹也可以造出来。”
孟岩团队是有一种精气神在的，这么多年来，并不是说一帆风顺的，经营的压力、外部环境的变化，他们相信了自己相信的，并为之付出努力，最后在缝隙中拿到了结果。
在无用之用中，找到了人间大用。
尽管此时此刻，公募行业的品牌内容依然处于非常艰难的时局之中，很多矛盾都依然误解。但在我看来，很多团队都做出了非常优秀的内容。
中欧基金《种时光的人》做到第三季，把“专业自驱”的品牌心智藏在光影之间；富国基金《A股市场风云录》用年轮式内容重建市场记忆，有大象放映室爆款的那个味道；华夏基金《大方谈钱》用生活化播客拆解理财焦虑，颇有知行小酒馆的神韵；广发基金《广发言》邀请内部基金经理亲笔书写投资理念和框架；国泰基金《深夜食堂》在烟火气中让投研人员走到台前；而鹏华基金《100个中国女孩的养老想法》，则以女性视角切入，点燃了一种公众议题感的共鸣……
这些内容不是尽善尽美，但它们带着诚意在继续努力，它们背后，是一群普通的行业从业者，在笨拙的用自己的方式努力探索。
去年东方红做了一系列挺有意思的短剧，一度被舆论批评的抬不起头，但换个角度看，它们至少在试图回答一个问题：“如果基金公司也能像创作者一样讲故事，会是什么样？”
这个行业在带着镣铐之下，依然有人积极的努力着，哪怕只是让投资变得更可感、更可近、甚至更可笑一下。哪怕最终没有形成广泛传播，也比那种永远只敢说“长期持有、风险自担”的格式化内容，更接近一次真正的品牌内容的实验。
每一个尝试都在用不同的维度回应同一个大问题：
“如果我们不只卖基金，而是想被理解、被信任、被记住，我们该说什么？”
这是一条远比销售转化更难的路，但也更值得走下去的路。真正的品牌力，向来不是靠预算砸出来的，而是靠时间和经验一点点沉淀出来的。
这条路特别的遥远，但总归要上路。
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