【媒体】防弹少年团 王者归来…"提振效应显著"

防弹少年团的回归正被视为扭转K-Pop行业局面的"王者归来"。路透社分析称"BTS完整体回归将成为引领K-Pop产业复苏与全球扩张的转折点"，预计不仅将刺激粉丝经济带动内容消费，还将推动演出市场销售额反弹。随着海外粉丝"朝圣式"旅游消费增加，整个韩国文化产业都将产生积极连锁反应。

业界认为BTS的动向还将激活音乐市场活力。据韩国音乐内容协会运营的Circle Chart数据显示，去年K-Pop唱片销量同比2023年下降19.4%至9328万张，这是自2015年持续增长并在2023年突破亿张后首次出现下滑，主要原因被指为"顶级艺人空缺"。

韩国音乐内容协会秘书长崔光浩表示："从唱片销售分布来看，BTS这类顶级艺人占据行业极高比重，当顶级艺人发片时会产生'涓滴效应'，同时带动K-Pop中腰部偶像市场。以绝对销量见长的BTS回归后，去年持续低迷的唱片市场氛围有望转变。"

有观点指出，BTS的回归不应简单视为偶像团体复出，而是被音乐性认可的艺术家集结。其作品无论新旧均受喜爱的原因正在于音乐本质。据KT Genie音乐分析，"军白期"期间最受欢迎的是2020年8月发表的《Dynamite》，这首在疫情时期向世界传递希望的歌曲持续引发共鸣；2017年发布的《春日》紧随其后，"我想你，越是把这句话说出口就越想念"的歌词因恰逢团体活动空白期而被赋予新的解读。

崔秘书长强调："通常偶像专辑存在较多浮动性消费，销量常集中在发片初期，但BTS音乐作品的长期销量同样可观，预计通过此次活动将再度提升唱片销售。他们早已突破偶像音乐界限，凭借音乐本身具有全球号召力，其优势在于能让全世界粉丝产生共鸣的歌词和作品传递的精神内核。"